乡村振兴新样板！“七彩官畲”文创改造入选

福建省文化和(hé)旅游厅按照省委、省政府工作部署和文化和旅游部等六部门《关于推动(tuīdòng)文化产业赋能乡村(xiāngcūn)振兴的意见》要求，围绕做大做强做优文旅(wénlǚ)经济，以服务(fúwù)乡村振兴、促进共同富裕为切入口，发挥文旅产业“既富口袋，又富脑袋”的功能作用，组织开展文旅特派员制度试点，积极探索文旅融合发展(fāzhǎn)新路径、新模式。其中，“七彩官畲”文创(wénchuàng)改造典型案例成功入选省厅案例集，从实践探索、模式创新、成效启示等多维度，生动展现漳州在文旅特派员制度创新及(jí)深化文旅赋能乡村振兴方面的卓越成果，为全省文旅产业发展提供了宝贵经验。 “七彩官畲”文创改造——漳州市华安县新圩镇(xīnwéizhèn)官畲村 文旅特派员：林丽晖(línlìhuī) 福建省牛创文旅产业发展有限公司总经理 合作模式：投资合作、运营管理(guǎnlǐ) 参与或合作(hézuò)的项目：与漳州旅投集团签订《官畲旅游项目合作协议书》，全(quán)链条开发，推动乡村(cūn)的产品走向品牌化(pǐnpáihuà)、多元化、产业化、艺术化、数字化，打造消费业态丰富的目的地(mùdìdì)。以“七彩官畲”定位改造少数民族村；策划开发“钟哥蓝妹”畲族IP系列文创产品；举办特色民俗活动(huódòng)；导入住宿、亲子等配套服务设施；打造官畲茶品牌——初心茶，幸福院共享茶室，传播官畲茶文化。 官(guān)畲村(shēcūn)位于漳州市华安县新圩镇，海拔470米，气候温和，雨量充沛，阳光充足。有4个村民小组，88户470人，土地总面积4362亩。官畲村是(shì)中国首批(shǒupī)少数民族特色村寨，自2018年引进漳州旅投集团开发建设官畲景区(jǐngqū)后，按照村企合作“一统领三融合”模式(móshì)大力发展休闲观光旅游，荣获福建省(fújiànshěng)二十佳旅游特色村、2018年度四星级乡村旅游村、福建省首批金牌旅游村、福建省乡村振兴试点村、2019年度省级“一村一品”示范村、国家4A级旅游景区、第二批全国乡村旅游重点(zhòngdiǎn)村等荣誉称号。 自2018年12月以来，依托文旅特派员林丽晖团队设计“钟哥(zhōnggē)蓝妹(lánmèi)”畲族IP形象，开发20余种文创产品，打造以亲子人群为核心目标群体(mùbiāoqúntǐ)的文旅体验(tǐyàn)业态。2023年，官畲村已成功完成亲子游、浪漫七夕游、三月三民俗文化节(wénhuàjié)等多场活动，官畲村以“体验式的少数民族(shǎoshùmínzú)村寨”定位进行开发，强调在对乡村原有肌理进行系统保护的基础上(shàng)，营造具有典型少数民族文化传统(chuántǒng)生活氛围、适应现代人休闲度假的“乌托邦”，围绕少数民族特点，导入住宿、亲子等配套服务设施。 官畲村改造前村集体经济收入为零，人均收入1.5万元，改造后，2023年(nián)上半年收入及游客数达到2022年全年水平。2023年全年官畲村已(yǐ)接待游客3万多人次，旅游经济收入达80余万元。旅游就业人数200多人，村民人均年收入3万余元，人均收入增加了(le)，吃上了“旅游饭”，走出了一条(yītiáo)具有本地特色的乡村振兴之(zhī)路。 整体外立面改造，打造畲族(shēzú)文化IP 林丽晖驻点官(guān)畲村后，结合(jiéhé)畲族(shēzú)乡村特色，以七彩定位官畲村，将官畲村整体房屋外立面进行彩绘，彩绘面积7000多平方米，是福建省彩绘面积最大的村庄；设计“钟哥蓝妹”畲族IP形象，并以此(yǐcǐ)IP形象衍生制作雕塑；开发系列(xìliè)文创产品，包括帽子、杯子、钥匙扣、冰箱贴及日常实用表情包等；官畲村的少数民族风情，正是区别(qūbié)于(yú)其他乡村的特色，把民族文化风情利用起来，挖掘文化内涵，结合产业发展，转化为乡村游的卖点。打造有(yǒu)主题(zhǔtí)、有特色、有亮点、有文化、可持续刺激经济发展的商运型文旅产品，并依托“七彩官畲”微信公众号，以文字(wénzì)、图片及短视频的多元方式，将官畲村以及钟哥蓝妹推向了大众。 “钟哥蓝妹”畲族IP形象(xíngxiàng) 挖掘特色资源，创新拉动(lādòng)消费 官畲村有着得天独厚的自然风光和(hé)地域特色，这些特点能够融入美食中，从而充分挖掘这些地域资源，增强产品的特色和市场竞争力。林丽晖团队探索落地官畲村美食集市(jíshì)，成为当地美食的集聚地和展示平台，征集美食、伴手礼商户，形成娱、乐、购一条街，打造消费(xiāofèi)(xiāofèi)业态(yètài)丰富的目的地，从2小时餐饮消费延伸至5小时复合消费。满足消费者“吃吃、喝喝、玩玩、逛逛(guàngguàng)”的消费理念(lǐniàn)，并通过(tōngguò)节日节点配套举办特色活动营销，每年(měinián)三月三举办畲族传统节日，畲族请火节等，吸引2000多游客参与。以节庆活动为媒，植入畲族民俗(mínsú)体验项目，住宿营销，基本形成“文化+生态”“文化+旅游”“文化+创意”等新兴业态。 产业赋能，助力(zhùlì)文旅融合 官畲村茶园满山(mǎnshān)，林丽晖团队探索茶产业赛道。创新茶产业、讲好茶故事，将官畲茶叶文(wén)创化，具有重情怀、重设计、高品质(gāopǐnzhì)等特征。林丽晖重新设计创意茶包装(bāozhuāng)，注册商标，将农特产品培育成(chéng)品牌农业和品牌农产品，设计畲族特色产品手提袋，让乡村风貌既能看得见又能带得走(zǒu)。并打造官畲茶品牌——初心茶，幸福院共享茶室，传播官畲茶文化。 项目的实施落地不仅促进乡村经济发展(fāzhǎn)，并为带动乡村产业升级，保护传承(chuánchéng)和弘扬畲(shē)族传统文化，提升乡村生活品质起到重要推动(tuīdòng)作用。随着项目不断地升级落地，景区为游客提供更(gèng)加优质的特色文化产品和服务，也为村民创造更多的就业机会，使乡村的产品走向品牌化、多元化、产业化、艺术化、数字化。乡村振兴改造，推动美食文化、生态、创意设计、旅游、科技融合发展，利用当地优越的地理条件，充分(chōngfèn)挖掘畲族(shēzú)文化，将文化内容融入乡村旅游中，提高村民生活水平。后期通过宣传(xuānchuán)项目的运营来提高官畲村(shēcūn)的游客流量，结合吃、住、行、游、购、娱、推动官畲村旅游产业的发展，使官畲村成为华安新的名片，官畲景区每年接待游客不断优化增长，村民拥有了(le)较为稳定的回报及景区门票收入分红，带来经济效益(jīngjìxiàoyì)和社会效益双丰收。 （编辑：中国日报社福建(fújiàn)记者站 胡美东）