“绝不能耽误孩子参加中考！”

今夏，业余足球比赛江苏省(jiāngsūshěng)城市足球联赛（以下简称“苏超”）刷屏，不仅点燃了全民足球热情，还成为人们争相热议的社会(shèhuì)现象(xiànxiàng)和文化符号。 “苏超”如何组织(zǔzhī)运营？有何独特之处？它的火爆出圈可复制吗？ 2024年11月，江苏省在南京、苏州两个城市间(jiān)举办江苏足球(zúqiú)发展重点城市对抗赛。如今看来，这场赛事就是当下“苏超”的雏形。 “去年对抗赛的观赛效果(xiàoguǒ)非常好，赛事结束之后，省(shěng)里就召集省体育局及相关部门开会(kāihuì)，讨论把其他的11个城市一起拉进来，打(dǎ)一个这样的足球联赛。”江苏省足协副主席王小湾在接受记者专访时表示，办赛初衷就是为了吸引更多百姓的关注，让不(bù)看足球的人们也能接触足球比赛。 2025年(nián)5月份，由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办的江苏省城市(chéngshì)足球联赛开启。球迷(qiúmí)戏称这场业余性质的比赛为“苏超”，是在名称上让(ràng)其与职业联赛对标，也是对“家门口足球”的期待。 5月25日，参赛球员在(zài)比赛前入场。当日，2025年江苏省城市(chéngshì)足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场(tǐyùchǎng)举行。新华网发（马海峰 摄） 据江苏省足协(zúxié)方面透露，为了迎战“苏超”，13个设区市的队伍组建(zǔjiàn)都十分积极。有的队伍在去年底，就已经发布了招募通知。 为给家乡球队“撑场”，一些职业球员、退役教练纷纷加入，让比赛质量明显提升(tíshēng)，也逐渐(zhújiàn)吸引了各方关注。 据悉，“苏超”的职业球员类似职业联赛里的外援(wàiyuán)。为保证办赛水平和比赛的观赏性，每队限制(xiànzhì)3名职业球员。 “我们球队(qiúduì)是今年3月份刚(gāng)组建的，队员有学生、有教练，还有一些在各个行业上班(shàngbān)的工作人员。”南京队队长兼教练杨笑(yángxiào)天表示，与职业球队不同，参加“苏超”的南京队训练大多安排在晚上，因为队员白天(báitiān)都有各自的工作和学习，都比较忙，只有下班或者放学后才能集中训练。 根据赛事规则，参赛的职业球员必须要跟这个城市有密切的关系(guānxì)：本身是当地人(dāngdìrén)，在当地从事职业足球达到5年，或是出自当地青训等。 6月1日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮(lún)比赛在南京市(nánjīngshì)五台山体育中心体育场举行。图为南京队和无锡队比赛现场(xiànchǎng)。新华网发（主办方供图） 除此之外，“苏超”主打突破传统的身份和界限，秉承“谁(shuí)行谁上”的原则，这降低了参赛(cānsài)球员的门槛，也扩大了赛事乐趣的覆盖范围。 “我(wǒ)前几天回家，上初中的(de)女儿和我说(shuō)，现在她们班上的同学都在讨论‘苏超’。”王小湾对记者说，身边很多原来对足球不感兴趣或者不关注的人，也在关注“苏超”；在球场上，看到很多球迷都是带着孩子(háizi)来观战的。 “苏超”让足球融入城市(chéngshì)、走进群众、回归快乐。一位宿迁观众带着父亲走进球场，这是50多岁的父亲第一次走进家乡的奥体中心。看(kàn)完比赛他问儿子，下场(xiàchǎng)什么时候？ “‘苏超’的火爆，本质是地域文化认同、基层体育活力(huólì)与数字时代(shídài)传播规律的共振。”北京体育大学管理学院院长黄海燕(hǎiyàn)分析认为，当参与者将自身与城市符号紧密绑定，便会激发(jīfā)出强烈的归属感与传播欲。 5月25日，球迷在看台上为(wèi)球队(qiúduì)加油。当日(dāngrì)，2025年江苏省城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄） 在赛事商业化运营中，江苏省体育产业集团以“专业(zhuānyè)运作+资源整合”策略，通过市场化运作，引入赛事冠名赞助商，并联动多个行业、企业(qǐyè)，彰显赛事商业价值(shāngyèjiàzhí)。 赞助经费将精准(jīngzhǔn)投入赛事(sàishì)奖金池、构建全媒体传播矩阵以及竞赛专业保障等领域，形成“商业投入—赛事升级—品牌打造”的良性循环。 江苏省体育产业集团董事长顾晔说：“赞助商通过自有传播渠道为联赛(liánsài)导入流量资源，联赛平台则(zé)为合作品牌提供精准曝光场景(chǎngjǐng)，实现品牌价值与赛事(sàishì)影响力的‘双向奔赴’。通过‘资源互哺’的创新模式，提升联赛商业价值与品牌传播效能。” 场内是对手，场外是朋友。终场哨响，属于球迷的“第二场(dìèrchǎng)”开始了，潮涌的人群涌向了夜市和景区(jǐngqū)。 据统计，常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量(xiāoliàng)翻倍(bèi)；镇江西津渡景区夜游人数较平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛(guānsài)”套餐，预订量超2万单。 2025年年初，江苏省发布《关于进一步促进(cùjìn)文体旅联动提振消费的若干举措》，建立(jiànlì)公正、透明、有序(yǒuxù)的奖励机制，加大对相关经营主体培育力度(lìdù)，增强高质量发展持久动力，进一步打通“流量变增量”通道。 据不完全统计，2024年通过进景区、进街区、进商圈等方式，江苏省文旅场所举办的各类赛事(sàishì)活动超502项次，累计68.1万人参赛(cānsài)，带动客流615万人次，拉动住宿、餐饮、旅游消费(xiāofèi)超30亿元(yìyuán)。 江苏省文化和旅(lǚ)游厅副厅长(fùtīngzhǎng)李川表示，将进一步聚焦足球联赛等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用好(hǎo)赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把“流量”变成(biànchéng)“留量”、把“客流(kèliú)”变成“游客”。 据统计，江苏省城市(chéngshì)足球联赛端午赛期，有9万名观众现场观赛，带动主场6个城市的银联异地渠道文旅消费(xiāofèi)总额增长14.63%。 5月31日，扬州队球员向观众致意。当日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在常州工学院体育场举行，扬州队以(duìyǐ)1:0战胜(zhànshèng)常州队。新华网发(fā)（主办方供图） 省内足球联赛(zúqiúliánsài)，并非江苏首创。然而，率先火出圈(quān)的，却是“苏超”。 看到爆火(bàohuǒ)的“苏超”，其他省份的足球联赛纷纷被网友(wǎngyǒu)“点名”，下一个“苏超”在哪？其他地方能“抄作业”吗？ “‘苏超模式’为其他地区提供了可复制的范本。”黄海燕说，“苏超模式”的特点在于将体育赛事(tǐyùsàishì)与地域文化深度(shēndù)融合，再运用社交媒体传播放大，使体育赛事突破(tūpò)圈层限制演变成为全民参与的文化现象。通过挖掘本土文化资源、创新赛事模式、激活社交传播，基层体育赛事完全(wánquán)有可能成为区域发展(fāzhǎn)的新引擎。 江苏省参事室特约研究员、江苏省城市(chéngshì)经济学会副会长丁宏认为，政府搭台、企业唱戏、群众参与，“苏超”将足球比赛的(de)“短期流量”转化为文旅融合(rónghé)发展的“长效机制(zhǎngxiàojīzhì)”，探索了“体育+文旅+金融”的产业发展模式，通过地域文化的创造性转化，提振出区域经济差异化协调发展的乘数(chéngshù)效应。 6月1日，球迷为南京队加油(jiāyóu)。当日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮(lún)比赛在南京市五台山体育中心体育场举行。新华网发（主办方供图(gōngtú)） 能否复制下一个“苏超”尚需时间验证，但避免“昙花一现”是(shì)“苏超”当下不得不考虑(kǎolǜ)的问题。 有专家(zhuānjiā)就表示，“苏超”目前热度一部分来源于“玩(wán)梗”，而很多“梗”久而久之会没有新鲜感。因此“苏超”需要有自己的传承和底蕴，不能仅仅(jǐnjǐn)停留于看热闹的份上。 对此，黄海燕建议，“苏超”需要进一步强化文化(wénhuà)认同，通过深挖地域文化特色、增强(zēngqiáng)社群文化建设等方式提升球迷粘性。 “体育赛事的本质在于其竞技魅力与观赏价值。‘苏超’若想长期维持热度，必须深化赛事内涵(nèihán)，以赛事质量为(wèi)核心(héxīn)，通过提升竞技水平、优化赛事体验、强化品牌传播(chuánbō)等举措，提高赛事品质。”黄海燕说。 “苏超”的(de)爆火，离不开网络的力量。对于“苏超”的未来，网民也(yě)出谋划策。 网友“@荒原(huāngyuán)”认为，在现有赛事各项条件成熟后，经过两三年发展，逐步引入升降级机制，扩大球队数量，加入昆山(kūnshān)、张家港、江阴、太仓等更多城市参与(cānyù)竞争。 网友“@Nakil”认为，希望能把良性的足球土壤厚植出来，再推广到(dào)全国其他地区，久而久之，足球运动才能(cáinéng)真正发展起来。 （策划：万方 主笔：高畅 陈硕 陆(lù)华东 王恒志 参与报道(bàodào)：李南丹）