董明珠9年前埋下的“雷”，要爆了

深蓝财经消息，董明珠的格力，又一次陷入了困境(kùnjìng)。

近日，格力钛新能源股份有限公司新增一则股权冻结信息(xìnxī)，其持有珠海(zhūhǎi)广通汽车(qìchē)有限公司的价值18.06亿元的股权被冻结，冻结期限三年。

这一冻结事件暴露出格力钛(tài)积重难返的财务困境——截至2024年6月，其总负债已达(yǐdá)247.86亿元(yìyuán)，半年净亏损19.05亿元，资产负债率逼近100%。

这场危机的(de)引线(yǐnxiàn)，早在2016年推进格力电器收购银隆新能源时就(jiù)已埋下，当年董明珠执意押注的新能源棋局，正面临全面引爆的风险。

格力钛前身是珠海银隆新能源，由魏银仓2009年创立，专注于(yú)钛酸(tàisuān)锂电池技术研发、新能源整车制造及储能系统业务。

2016年(nián)的格力(gélì)股东大会，堪称董明珠职业生涯少有的 “滑铁卢”。当她(tā)抛出130亿收购银隆新能源的计划时(shí)，台下股东们用脚投票的场景至今历历在目。有人当场质问：“空调卖得好好的，为什么要跨界造车(zàochē)？” 更有小股东直言：“这是拿全体股东的钱去填一个未知的坑！”

但董明珠是谁？那个在空调行业杀出血路(xuèlù)的铁娘子，何曾被反对声(fǎnduìshēng)吓退过。她坚持认为，新能源是打破格力增长瓶颈的关键。

股东大会否决后，董明珠转头就自掏腰包入股银隆(yínlóng)，甚至拉上(shàng)(lāshàng)王健林、刘强东组局，当30亿真金白银砸下去时，她在发布会上放出狠话：“我今天愿意拿所有的资产投入到银隆中去”。

2021年那场司法拍卖(pāimài)，更像是董明珠的 “执念宣言”。当时，格力电器(gélìdiànqì)以18.28亿的的价格拍下银隆30.47%股权，并更名为格力钛新能源，成为格力电器旗下(qíxià)控股子公司。这引发业内议论：这哪是收购，分明(fēnmíng)是董明珠用格力的资本在圆自己的造车梦。

谁能想到，这场被她视为 “二次创业” 的豪赌，四年后会(huì)出现18亿多股权(gǔquán)遭冻结的狼狈局面。

格力钛成(chéng)“烫手山芋”

翻开格力电器的(de)财报，截至(jiézhì)2024年6月30日，格力钛负债247.86亿，净亏损19.05亿，像座大山压在格力肩头。但比数字更刺眼的，是钛酸锂技术(jìshù)路线的全面溃败。

业内人都知道，钛酸锂电池就(jiù)像个 “偏科生”：安全性(ānquánxìng)强得离谱，-50℃低温下还能(néng)正常工作，循环寿命能达到3万次；但短板也致命——能量密度只有58-110Wh/kg，同期宁德时代的三元锂电池已经(yǐjīng)做到240Wh/kg。这就好比别人的电池能让电动车跑500公里，格力钛的车只能跑200公里，搁谁会买(mǎi)？

更要命的是成本。同样容量的电池，钛酸锂的造价是磷酸铁锂的3倍左右。当比亚迪、宁德时代靠着(kàozhe)规模化生产把成本压到地板价时，格力(gélì)钛还在为每吨原料(yuánliào)多花不少钱发愁。

数据来自DeepSeek，仅供参考(jǐngōngcānkǎo)

根据2024年(nián)中报(zhōngbào)推测，格力钛上半年营收19.87亿，亏损却高达19亿，相当于卖1块钱货要亏0.95元，这哪是做生意(zuòshēngyì)，分明是烧钱玩。

格力(gélì)钛自2021年被格力电器控股后，已累计亏损(kuīsǔn)近50亿元，成为格力电器最大的财务负担。

管理上的烂摊子更是(shì)雪上加霜。魏银仓(wèiyíncāng)留下(liúxià)的7.8亿关联交易侵占案“黑洞”，像(xiàng)颗定时炸弹埋(mái)在财务报表里。董明珠曾在股东大会上罕见吐槽，银隆原大股东“挖的坑太大”。可吐槽完还得格力自己填，2023年底格力电器以10.15亿元继续增持格力钛24.54%股权，看似力挽狂澜，实则是用新坑填旧坑。

2016年(nián)董明珠力推收购时，银隆新能源客车年销量达6200辆，位居全国第三(dìsān)，但因技术路线固化和管理混乱(guǎnlǐhùnluàn)，2024年销量已跌出前10，预估市占率不足3%。

董明珠(dǒngmíngzhū)成不了第二个雷军

现在的(de)董明珠，像极了赌桌上输红了眼的玩家(wánjiā)。格力钛提出 “双线策略”—— 收缩汽车业务转向储能和工程车，完善内控抓回款。

这或许是董明珠的体面(tǐmiàn)退路，但248亿负债就是悬在头顶的达摩克利斯之剑，每拖一天，利息就像滚雪球(gǔnxuěqiú)一样增加。

令人唏嘘的是，雷军曾经一句不经意的调侃被董明珠(dǒngmíngzhū)加码到10亿元赌注，虽然董明珠赢了这场赌局，却输掉了一个(yígè)时代。

当(dāng)小米凭借首款(shǒukuǎn)量产车型SU7跻身新能源市场前列，雷军高调宣布的“人生最后一战”取得不错成绩时(shí)，格力至今未能摆脱“空调依赖症”，空调占营收比例近78%。

分析认为(rènwéi)，雷军的成功在于(zàiyú)精准卡位(kǎwèi)时代浪潮，2010年(nián)(nián)押注智能手机，2013年布局IoT生态，2021年All in造车，每一步都提前布局增量市场。反观董明珠，2015年追手机风口，2016年追新能源风口，2020年追健康家电风口，却始终用制造业思维做创新业务。

2015年(nián)做手机时，董明珠坚持开机(kāijī)画面必须是自己的照片；造车近10年后(hòu)，如今不得不宣布只做环卫车、重卡、公交车等各类工程车，理由是 “不跟家用车卷”。这是碰的头破血流后的无奈撤退。

曾经，董明珠的“制造业骄傲”令人尊敬，但在跨界战场(zhànchǎng)上，这份(zhèfèn)骄傲可能需要放下一些偏执，多一点对用户的敬畏。

当年董明珠组团30亿入股珠海银隆时，她个人举债投入高达(gāodá)23.4亿。按珠海银隆时任董事长孙国华的爆料，其中18.5亿来自格力外围的供应商(gōngyìngshāng)集资(jízī)平台。

如今，格力钛深陷泥潭，存在破产风险，董明珠9年前给(gěi)自己埋下的(de)雷，已到引爆边缘。留给董明珠的时间，不多了。因此(yīncǐ)有网友认为，“格力钛才是她赖在格力不肯退休的原因”。

若(ruò)此时离场，董明珠个人巨额(jùé)投资将彻底蒸发；而留在格力董事长之位，则能持续调用格力资源为银隆输血。

原标题：董明珠9年前埋下(máixià)的“雷”，要爆了